Что такое «биржа ретаргетинга Вконтакте»? По отдельности эти слова понимает каждый. Биржа (по-нашему) — место где встречаются рекламодатели и вебмастера, аля sape. Ретаргетинг – инструмент для таргетирования рекламных объявлений на посетителей сайта, а также на других пользователей, контактные данные которых Вам заранее известны (определение Вк). Проще говоря, если у вас есть сайт — вы можете поставить на него код Вконтакте, который будет собирать группу ретаргетинга в рекламном кабинете.
В итоге это выглядит примерно так:
Теперь уже проще понимать, что такое «биржа ретаргетинга». Это место встречи вебмастеров, владельцев сайтов и так называемых «таргетологов«, тех, кто использует таргетинговую рекламу Вк. На данном этапе аналогов и примеров похожих проектов я не видел, поэтому расскажу о первой бирже (надеюсь, появятся и другие) — Таргет+.
В данный момент сервис находится на стадии тестирования с демо-биллингом. То есть пополнить счёт можно в демонстрационном виде. Схема работы такая:
- Вебмастер добавляет сайт в систему, устанавливая универсальный код и выставляя ценник
- Сайт появляется в каталоге доноров
- Таргетолог находит нужный ему сайт из каталога и производит заказ на сбор группы ретаргетинга сроком на 1 сутки
- В автоматическом режиме система вставляет нужный код ретаргетинга на выбранный донор и начинает сбор для таргетолога, напрямую в рекламный кабинет ВК
- После успешного исполнения заявки с баланса таргетолога списывается установленная вебмастером сумма, которую он получает на баланс также в момент отработки заявки
На деле это выглядит (каталог доноров):
После выбора попадаем на страницу оформления заявки:
После оформления, все ваши оформленные заявки доступны в «моих группах», можно следить за статистикой:
У вебмастеров тоже есть список заявок, примерно такой же. Так же есть панель управления своими донорами, со статистикой:
Страница баланса единая, в ней отображается доход, расход, состояние счёта, операции и т.д.:
Есть ещё всякий остальной функционал, я лишь показал основу. В сервисе также есть FAQ, с которым нужно ознакомиться. Как и сказал, сейчас система в стадии тестирования, отлова багов и т.д. Поэтому пополнение баланса — имитация. Фидбек и вопросы можно задавать в группе Вконтакте, подписывайтесь.
Рынок таргетинга достаточно новый, самому популярному инструменту «Церебро Таргет» недавно исполнился всего 1 год. Так что пока не понятно каким в итоге будет этот рынок и будет ли он вообще. Но, уже точно стали появляться другие сервисы и инструменты, типа моего любимого Паблера. Ценообразование пока тоже не понятно, поэтому дали возможность вебмастерам устанавливать свой ценник, который они захотят. Потом, после сбора статистики, сервис уже будет выдавать рекомендованную цену.
Что в планах
Планов, конечно куча. Из ближайших:
- переключение на реальный баланс
- активный набор сайтов-доноров, привлечение вебмастеров
- привлечение таргетологов
- выбор количества суток размещения кода (в данный момент 1 сутки)
- обновление уже собранных групп ретаргетинга (продление заказа)
- выявление пересекающихся аудиторий между разными донорами
- партнёрская реферальная программа
- ну и ещё список из 20 пунктов, о которых расскажу в следующий раз
