В статье рассмотрим причины нахождения в выдаче не нужной страницы (которая по мнению ПС более релевантна выбранному запросу) и способы замены её на продвигаемую нами страницу (которая по нашему мнению должна участвовать в поиске).
План статьи:
- Введение. Анализ текущего состояния
- Причины участия в выдаче не продвигаемой страницы
- Способы “перебивки” страницы на продвигаемую
Перед прочтением статьи рекомендую подписаться на RSS и быть в курсе новых статей, о которых вы будете узнавать сразу после их публикации!
Введение. Анализ текущего состояния
Ситуация 1.
Предположим, вы не первый день продвигаете страницу по какому-либо запросу. Результата продвижения особо не видно. Вы ищите причину и свои ошибки, проверяете все нюансы. Ничего не найдя просто проверяете выдачу и тут обнаруживаете, что в поиске участвует не та страница, которую вы продвигаете. Естественно, в серпе находится только одна страница каждого сайта. Следовательно, бюджет, который расходуется на продвижение вашего запроса, не оправдан относительно вывода в топ продвигаемой страницы. Конечно, сайт обрастает ссылочной массой (если речь идёт о закупке ссылок, статей, либо других способах внешней оптимизации), возможно набирает траст. Но, продвижения по вашему запросу, того, которое должно было быть – нет. Дело в том, что поисковая система Яндекс считает страницу, которая в данный момент находится в поиске – более релевантной данному запросу, нежели ту, которую вы продвигаете в ТОП. Как с этим бороться рассмотрим далее.
Ситуация 2.
Вы решили заняться продвижением страницы по выбранному запросу. Проверяете её на индексацию – всё отлично, страница в индексе. Но, проверив на каком месте она находится в серпе (перед началом продвижения) – вы вообще её не обнаруживаете. Более того, в выдаче находится совсем другая страница. И естественно вам нужно её перебить на выбранную ранее.
Проверить текущее состояние можно по ссылке — http://yandex.ru/search/advanced
Я ищу: вбиваем наш запрос
На сайте: вбиваем URL своего сайта
Та страница, которая находится на 1 месте – более соответствующая по версии Яндекса, собственно именно она и участвует в поиске.
Причины участия в выдаче ПС не продвигаемой страницы
Причиной обеих ситуаций является предпочтение более соответствующей страницы поисковой системой (в данном случае рассматриваем Яндекс).
На выбор страницы для поиска в ПС влияют:
- Внутренние факторы
- Внешние факторы
Способы “перебивки” страницы в серпе
Перебить страницу в поиске на нужную вам можно манипуляциями, как с внутренней стороны, так и с внешней. В принципе сложного тут ничего нет.
- Внутренние факторы
Основным внутренним фактором, влияющим на страницу, которая будет находиться в выдаче – это релевантность.
Проверять вес запроса и соответствие страниц будем через сервис — http://pr-cy.ru/analysis_content
Возьмём, к примеру, 2 страницы одного сайта. Продвигаемый запрос – “релевантность страниц”.
- Первая – участвует в поиске (более релевантна по мнению Яндекса)
http://www.topcatalog.com.ua/relevantnost
Общий вес двусложного запроса / кол-во вхождений = 7.91 / 83
Вес слова “релевантность” / кол-во вхождений = 4.03 / 34
Вес слова “страниц” / кол-во вхождений = 3.88 / 49
Оба слова запроса “релевантность страниц” присутствуют в титле, в теге h1, в самом контенте (маркированы).
- Вторая – наша продвигаемая страница (которой нет в поиске по запросу “релевантность”)
http://www.topcatalog.com.ua/relevantnost-stranic-teoriya
Общий вес двусложного запроса / кол-во вхождений = 7.58 / 54
Вес слова “релевантность” / кол-во вхождений = 3.82 / 17
Вес слова “страниц” / кол-во вхождений = 3.76 / 37
Так же как и на первой странице: оба слова запроса “релевантность страниц” присутствуют в титле, в теге h1, в самом контенте (маркированы).
Сравнение:
При сравнении видно, что той странице, которую нам нужно продвинуть не хватает веса в 0,33 (и разница в кол-ве вхождений = 29). Заметим, что все пункты (за исключением вхождения в URL), которые влияют на релевантность и вес – равны. То есть не сложно понять, что просто не хватает вхождений в контент.
Каждый, сравнив обе страницы по тому же принципу, сможет выявить для себя пункты, которые нужно подкорректировать.
Замечание: Можно пойти обратным путём – снизить релевантность запроса той страницы, которая сейчас в поиске (нежелательная), вместо увеличения релевантности этого же запроса для нужной нам страницы!
Подробнее про релевантность можно почитать в статье – Способы повышения релевантности страниц
- Внешние факторы
Внешние факторы тоже влияют на то, какую страницу выберет Яндекс. Сразу поясню почему.
Есть такое понятие, как НПС – найден по ссылке. То есть ключевой запрос не присутствует на странице, которая находится в серпе, но эта же страница выводится в поиск благодаря внешним факторам, а конкретнее – ссылке с другого домена с вхождением всё того же запроса в анкор.
Например, запрос “лор комбайн”:
Как видно, ни в снипете, ни в титле словоформ запроса не обнаружено, зато страница НПС.
Немного разобравшись с НПС, перейдём к перебивке через внешние факторы.
Проанализируем всё те же страницы на входящие ссылки. Для этого будем пользоваться панелью вебмастера Яндекс. Для того, чтобы анализировать сайт в этой панели нужно добавить его и подтвердить. А так же дождаться полной загрузки в панель (о панели читаем в вопросах и ответах Яндекса).
Переходим на страницу: Индексирование сайта > Входящие ссылки > Внешние
Сравниваем обе страницы:
Первая — http://www.topcatalog.com.ua/relevantnost
Ссылающихся сайтов: 19, внешних ссылок (приблизительно): 63
Вторая — http://www.topcatalog.com.ua/relevantnost-stranic-teoriya
Ссылающихся сайтов: 11, внешних ссылок (приблизительно): 38
Затем, сравнив анкоры этих ссылок вручную могу сказать, что у первой страницы доноров с запросом в анкоре ссылки 5, у второй – 1. Делаем вывод, что нам не хватает 4 входящие ссылки с запросом в анкоре.
Конечно, всё это весьма грубо, так как плюс ко всему влияет качество и трас доноров, а также даты индексации ссылки на них и много других способов. Но статья не о том. Статья именно о перебивки страницы. Тех манипуляций, которые описаны в этой статье, почти во всех случаях, должно хватить для перебивки страницы в серпе. Перебивка, при благоприятных условиях, занимает 1-2 апдейта выдачи Яндекса.
И помните: каждый случай индивидуален!
